La publicité de Noël d’Intermarché continue de faire parler d’elle… mais pas uniquement pour les bonnes raisons. Alors que le spot mettant en scène un loup maladroit et touchant est devenu viral sur les réseaux sociaux depuis début décembre, l’enseigne vient d’annoncer une mauvaise nouvelle pour les millions de fans du personnage.
Une pub qui cartonne… et un loup adoré du public
Diffusée pour la première fois le 6 décembre 2025, la publicité d’Intermarché réalisée par Illogic Studios raconte l’histoire d’un loup en quête d’amitié et d’acceptation grâce aux légumes qu’il cuisine, le tout sur la chanson Le Mal-aimé de Claude François.
Le succès a été immédiat : en quelques jours, le court-métrage animé a été vu des dizaines de millions de fois sur les réseaux sociaux, faisant du loup l’un des personnages publicitaires les plus commentés de la saison.
Pas de peluche du loup pour Noël 2025
Face à cet engouement, Intermarché avait annoncé son intention de produire une peluche du loup, devenue l’objet de toutes les envies. Mais aujourd’hui, c’est la douche froide pour les fans : la peluche ne sera finalement pas disponible à la vente avant Noël 2025.
Thierry Cotillard, président du Groupement Mousquetaires (maison mère d’Intermarché), expliqué dans le journal de 20 h de France 2 que la chaîne avait été “prise de court” par l’ampleur du succès de la publicité. Les équipes travaillent sur la fabrication notamment en privilégiant une production française et européenne mais cela ne suffira pas pour une commercialisation à temps pour les fêtes.
Une centaine de peluches devrait être produite d’ici fin 2025, mais elles seront essentiellement offertes à des associations pour enfants, précise le dirigeant. L’objectif reste de proposer la peluche du loup au pied du sapin en 2026.
Intermarché met en garde contre les arnaques
Dans le même temps, Intermarché a été obligé de lancer une mise en garde officielle contre des ventes frauduleuses. Plusieurs sites prétendent déjà vendre la peluche du loup, alors que celle-ci n’existe pas encore en commerce.
Sur les réseaux sociaux, l’enseigne a rappelé que ces sites n’ont aucun lien avec le groupe ni avec le studio d’animation, et que ces fausses offres peuvent mener à des transactions malveillantes, voire à des escroqueries.
Une publicité qui dépasse sa fonction originelle
Ce phénomène illustre à la fois la puissance du storytelling aujourd’hui — même dans une pub de supermarché — et les dérives possibles quand un contenu viral devient un véritable objet de désir. Le loup mal aimé n’est plus seulement un personnage de publicité : il est entré dans la culture pop de fin d’année, suscitant autant d’émotion que de convoitise.